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嘻哈色彩学,用眼睛听饶舌?

嘻哈色彩学,用眼睛听饶舌?

周汤豪最新单曲〈I GO〉,图片截自网路。

周汤豪 a.k.a. 真实的尼克,日前发表个人EP《What A Life》的首波主打〈I GO〉(我去了!)在宣传期间先邀请多名饶舌歌手盲听 reaction。成功引爆极高的话题度。斥资重金拍摄的 MV 质感极佳,混合当下流行的 Mumble Rap 和 Travis Scott type beat。早已成为夜店金曲。

但撇开音乐层面,让我特别注意到的,乃在于其团队的行销手法。从 MV 中的萤光绿运用首开先例,在 EP 发表会上的造型,俨然将〈What A Life〉当成品牌打造。服饰、饮品、现场灯光,无一不含有萤光绿元素。对了,当日入场的 dresscode 也是萤光绿穿搭。

嘻哈色彩学,用眼睛听饶舌?

周汤豪〈What A Life〉发表会,图片截自网路。

这种以颜色作为宣传的手法,在台湾堪称新意十足。从陷阱音乐中的迷幻萤光元素,撷取萤光绿作为视觉行销。街头上不仅有更多的年轻人将穿着萤光绿服饰视为流行,不少服饰品牌更是直接将萤光绿称「作周汤豪绿」以此贩售。

嘻哈色彩学,用眼睛听饶舌?

〈I GO〉MV中充斥着萤光绿元素,图片截自网路。

视觉往往是人们五感中最先行的一环。我们的视觉记忆会迅速将眼中所看归类建档。在嘻哈世界中亦不例外。从最简单的所谓非洲主义配色黑绿红,在每年十月的黑人历史月中,不少黑人球星都会与运动品牌推出专属的联名产品。

嘻哈色彩学,用眼睛听饶舌?

Kyrie Irving之BHM Kriye 4球鞋,图片截自网路。

同样地,不少关注黑人社群的饶舌歌手,也可在其专辑设计上见着此配色。

嘻哈色彩学,用眼睛听饶舌?

A Tribe Called Quest的各张专辑封面,图片截自网路。

西岸帮派血帮和瘸帮也是很好的例子。一红一蓝,你站哪边,你身上就是什幺颜色。当下血帮的代表人物,当属 YG 了。

嘻哈色彩学,用眼睛听饶舌?

血帮代表饶舌歌手 YG,图片截自网路。

陷阱音乐,哈哈,当然是迷幻萤光,最好是紫色。Purple drank 这种由亚特兰大歌手发扬光大的饮品,早将紫色和 Trap 连接在一起了。君不见「紫色台中」口号何其响亮。

在音乐文化之中,除了听觉之外,视觉色彩也是很有趣的一部分。嘻哈同为潮流文化,穿搭、设计的巧思,都值得更多的深入研究。

顺带一提,〈I GO〉的 reaction 影片,我只推美丽本人,太垃圾,太喜欢了。

by DJ 古 a.k.a.DJ KU da Yeast

DJ 古 a.k.a.DJ KU da Yeast,来自台大嘻研社。
喜欢钻研音乐和社会文化相交织的蛛丝马迹。
相信音乐是生活中的酵母,让每一天的日子能有更多的惊喜。



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